Noms commerciaux des pierres précieuses

Cristaux de béryl rouge

Le commerce des pierres précieuses est une entreprise, il n'est donc pas surprenant que nous rencontrions de temps en temps un marketing créatif. Une stratégie de marketing populaire est l'introduction de noms commerciaux pour pierres précieuses , dans le but de rendre les pierres précieuses plus attirantes ou romantiques. Certaines des tentatives d'introduction de noms commerciaux ont été couronnées de succès; beaucoup ont échoué, généralement avec une bonne raison.

Chaque type de pierre précieuse doit avoir un nom. Étant donné que de nombreuses pierres précieuses ont été connues à travers les âges, leurs noms sont historiques. Le nom " topaze ", par exemple, serait dérivé du nom d'une île de la mer Rouge, autrefois connue sous le nom de Topazos. Lorsque de nouveaux types de gemmes sont découverts, ils reçoivent des noms minéralogiques appropriés (se terminant généralement par "ite"), et sont généralement nommé d'après un lieu, un découvreur ou une propriété unique du matériau. labradorite a été nommé d'après la région du Labrador au Canada, et rhodochrosite a été nommé en référence à sa couleur rose distinctive.

Grenat Tsavorite

Le marketing créatif ne commence généralement pas par les noms des espèces de pierres précieuses - qui sont rarement à gagner - mais par les noms des variétés de pierres précieuses. Les variétés appartenant à la même espèce de gemme partagent un système cristallin et une composition chimique, mais varient en termes de couleur, de phénomènes optiques ou d'inclusions distinctives. De nombreuses variétés de gemmes ne reçoivent pas de noms spéciaux. Alors que le rouge corindon est connu comme " rubis ", toutes les autres couleurs de corindon sont appelées " saphir " et il n'y a pas de noms spéciaux pour saphir jaune ou saphir rose .

Agrandir la photo Pierre précieuse de tanzanite

Lorsqu'une nouvelle variété de pierres précieuses - ou son potentiel commercial - est reconnue pour la première fois, les commerçants de pierres précieuses peuvent essayer d'introduire un nom commercial pour susciter un certain enthousiasme à propos de la nouvelle pierre. C'est arrivé avec un vert chrome grenat grossularite qui a été découvert pour la première fois en Tanzanie en 1967. Tiffany & Co. a commercialisé la nouvelle variété sous le nom tsavorite , avec un succès considérable. Un autre joyau découvert la même année en Tanzanie a été introduit par Tiffany & Co. comme tanzanite , et le nouveau bijou a eu un énorme succès sur le marché, bien qu'il soit plus doux que l'ordinaire quartz .

D'autres exemples réussis de noms commerciaux comprennent kunzite pour le rose spodumène , et morganite pour le rose béryl . Le premier a été nommé en l'honneur du gemmologue George F. Kunz et le second en l'honneur du financier et collectionneur de pierres précieuses, JP Morgan.

Agrandir la photo Gemme Kunzite

Certains noms de marketing n'ont pas eu autant de succès. Il y a eu une tentative de commercialisation du quartz vert (prasiolite) sous le nom d'améthyste verte . Depuis améthyste , par définition, est du quartz violet ou pourpre, l'améthyste verte est une contradiction, même si la couleur verte est produite en chauffant l'améthyste. De même, la tentative de marquer le béryl rouge rare (parfois connu sous le nom de bixbite) comme rouge émeraude devrait être voué à l'échec.